amerikali
Üye
Londralı nadir kitap satıcısı ve yayıncısı Idea için basılı baskılardaki düşüş hiçbir zaman büyük bir sorun olmadı. Aksine, bu, David Owen ve Angela Hill’in büyük ölçüde Instagram’ın ilk altyapısını temel alarak kurduğu düşük profilli işletme için bir nimetti.
Ama şimdi Idea başka bir dolambaçlı yoldan geçiyor: Instagram zaman çizelgesinin ölümü. 2021’de sosyal medya platformu, kronolojik bir akıştan videoları öne çıkaran daha opak bir algoritmaya geçti. Bu, vintage moda kitapları gibi şeyleri öne çıkaran gönderilere daha az ilgi gösterilmesi anlamına geliyordu ve bu da Instagram’da kitap satmayı bir angarya haline getiriyordu.
Idea’nın yaklaşık 500.000 takipçisi olmasına rağmen (W dergisi 2015’te bunu bir “Instagram fenomeni” olarak nitelendirdi) şirket, bazılarının kendisini basmaktan daha riskli olduğunu düşündüğü oldukça eski bir fikri denemeye hazır: fiziksel bir kitapçı.
Eylül ayının sonunda Idea, Londra’nın Soho bölgesindeki Wardour Caddesi’ndeki tuğla bir binanın üç katına yayılmış bir mağaza açacak. (Konum aynı zamanda Bay Owen ve Bayan Hill’in şu anki evidir – binada yaşıyorlar – David Bowie’nin yürüyüş turları ve yakındaki bir Supreme mağazası için kuyruklarla dolu bir bölgede.)
Bay Owen şunları söyledi: “Bu, Instagram’da son birkaç yıldır yaşadığımız tüm hayal kırıklıklarına, bundan önceki sekiz yılda yaşadığımız mutlak mutluluk ve merakla karşılaştırıldığında gerçekten mükemmel bir cevapmış gibi geliyor.” dedi. .
Bay Owen ve Bayan Hill 2010 yılında Instagram hesaplarını açtıklarında, bu hesap hızla popüler bir yayın haline geldi. Koleksiyonunun parlak taramaları – bir Commes des Garçons dergisi olan Six’in kopyaları (3.050 $); Guy Bourdin’den “Pentax Takvimi” (500$); ve Eve Babitz’in “Fiorucci: The Book” (365 $) – yoğun şekilde filtrelenmiş selfieler denizinin karşısında belirdi.
Bay Owen, Idea’nın nadir kitap ticaretinin sessiz geleneklerinde gürültülü varlığının yerleşmesine yardımcı olan esprili başlıklar yazdı. Idea’nın web sitesindeki standart ödeme düğmesinde şu yazıyor: “PAULA’NIN IBIZA’SINI ÇOK HIZLI SATIN ALACAĞIM, SADECE GİT DEYİN!”
Ancak çift, artık Instagram algoritmasındaki değişikliklerin bazı Instagram Hikayelerinin kitlelerinin yalnızca yüzde birine ulaşmasıyla sonuçlandığını söylüyor. Bu nedenle vintage kitapları vintage yöntemle satmak çok daha çekici.
Idea, bir e-ticaret aracı olarak Instagram’dan memnun olmayan tek küçük işletme değil. Algoritmaların kültür üzerindeki yaygın etkisi hakkında yaklaşan “Filterworld” kitabının yazarı Kyle Chayka, 2014 ile 2020 yılları arasında Instagram hedef kitlesini oluşturan kişilerin platform tarafından “ihanete uğradığını” hissetmeye başladıklarını söyledi. “Baştan beri inşa ettikleri izleyicilere ve topluluklara artık ulaşamıyorlar” dedi.
Fikir, haute couture ve şöhret kültürünü parlak renkler, kamp ve benzersiz stille birleştiren belirli türdeki kitapların, yakacak kadar parası olan herkesin çevrimiçi olarak erişebileceği bir koleksiyon parçasına dönüştürülmesinde etkili oldu (bazı kitapların maliyeti 4.000 dolardan fazla) . ). Birçok insan için bu kitap yalnızca bir “fikir kitabıdır”.
Idea’ya ara sıra sanat eserleri satan eski bir matbaa olan Wrong Answer’ın sahibi Geoff Snack, “Instagram aracılığıyla kitap koleksiyonculuğu için yeni bir pazar açtılar” dedi. “Seçimleri, insanların topladığı ve arzuladığı kitap türlerinin genişletilmesine yardımcı oldu.”
Idea, on yıl boyunca Wardour Street’teki binanın tek katında, genellikle kalabalık olan bir showroom’da faaliyet gösteriyor.
Bay Owen ve Bayan Hill’in (müzik, moda ve fotoğrafçılık alanındaki geçmişleriyle bilenmiş) taze görsellik konusundaki zekası, onları Kim Jones ve Demna Gvasalia gibi tasarımcılar için değerli bir kaynak haline getirdi. Bunun onlara lüks markalar için sosyal medya operatörleri olarak iş fırsatı sağladığını söylediler.
Idea, 2016 yılında kitap yayıncılığını da kapsayacak şekilde genişledi. “Summercamp” (Vetements moda markasının ilk dergisi), Nadia Lee Cohen’in “Women” ve Collier Schorr’un “Contact” gibi ilk monografileri koleksiyon parçaları haline geldi. Bu ay Idea, model Paloma Elsesser’in ilk kitabı olan “Treasure”ı 500 kopya olarak yayımladı.
Idea’nın kitaplarının küçük baskı tirajları var (genellikle 1.000 veya daha az) ve Amazon’da yeniden satışı önlemek için ISBN numarası olmadan yayınlanıyor. Ve markayı bu kadar çekici kılan da tam olarak bu ayrıcalıktır.
Bu yaklaşıma uygun olarak, yeni mağaza için “fikir” yazan dört düğmeli küçük bir zil ve Bay Owen tarafından tasarlanan minimalist bir cam kapı dışında herhangi bir sokak tabelası planlanmıyor.
52 yaşındaki Bay Owen ve 59 yaşındaki Bayan Hill, bir yıldır iş kurma fikriyle boğuşuyor ve çoğu zaman tereddüt ediyor. Ancak Instagram’la ilgili hayal kırıklığı büyüdü ve showroom’undaki yüz yüze satışlar, çevrimiçi satışları geride bıraktı.
Bay Owen, binayı kiralama konusundaki tartışmalarını hatırlayarak, “Angela’ya tüm binayı devralmamız gerektiğini söyleyen bir mesaj attım ve o da evet dedi” dedi. “Yaklaşık 15 dakikada bitirdik ve üzerinde fazla düşünmedik. Bunu yapmak için 12 yılımız var.”
Yeni mağazanın bir katı, nadir kitaplardan oluşan geniş koleksiyona ayrılacak (yaklaşık 1,4 milyon dolar değerinde); bir diğeri nadir dergilerden oluşan hazinesine; ve üçüncüsü, Bay Owen ve Bayan Hill tarafından tasarlanan şapkalar, gömlekler ve bez çantalar da dahil olmak üzere, birçoğu mantar kurusu, sıra dışı kumaşlarla süslenmiş ürünler için (bir şapkada “BURADA ÇALIŞMIYORUM” yazıyor) yeni en çok satanlar). ).
Bunca yıldır esnaf rolünden bilinçli olarak kaçınan çift için bu şaşırtıcı bir gelişme. Daha önce fiziksel sorumlulukları Dover Street Market ve Colette gibi diğer mağazalara devretmişlerdi.
Bayan Hill, yeni mağazanın hayatının geri kalanıyla tutarlı, dikkatli bir planlamanın sonucu olmadığını belirtti.
“Hiçbir mülkümüz yok, emekli maaşımız da yok. Ve iki çocuğumuz var” dedi Bayan Hill. “Biz bu tür konularda pek duyarlı değiliz ama hayat bu. Bir mağaza inşa edeceğiz ve sonra insanlar oraya gelecek, bir şeyler satın alacak, iyi vakit geçirecek ve takılacaklar. Kimsenin iş planı konusunda endişelenmesine gerek yok.”
Bay Owen, “Yarım milyon takipçiye sahip olmak harika” diye ekledi, “ancak Noel’e kadar 5.000 takipçinin mağazayı ziyaret etmesini sağlamaya çalışalım.”
Ama şimdi Idea başka bir dolambaçlı yoldan geçiyor: Instagram zaman çizelgesinin ölümü. 2021’de sosyal medya platformu, kronolojik bir akıştan videoları öne çıkaran daha opak bir algoritmaya geçti. Bu, vintage moda kitapları gibi şeyleri öne çıkaran gönderilere daha az ilgi gösterilmesi anlamına geliyordu ve bu da Instagram’da kitap satmayı bir angarya haline getiriyordu.
Idea’nın yaklaşık 500.000 takipçisi olmasına rağmen (W dergisi 2015’te bunu bir “Instagram fenomeni” olarak nitelendirdi) şirket, bazılarının kendisini basmaktan daha riskli olduğunu düşündüğü oldukça eski bir fikri denemeye hazır: fiziksel bir kitapçı.
Eylül ayının sonunda Idea, Londra’nın Soho bölgesindeki Wardour Caddesi’ndeki tuğla bir binanın üç katına yayılmış bir mağaza açacak. (Konum aynı zamanda Bay Owen ve Bayan Hill’in şu anki evidir – binada yaşıyorlar – David Bowie’nin yürüyüş turları ve yakındaki bir Supreme mağazası için kuyruklarla dolu bir bölgede.)
Bay Owen şunları söyledi: “Bu, Instagram’da son birkaç yıldır yaşadığımız tüm hayal kırıklıklarına, bundan önceki sekiz yılda yaşadığımız mutlak mutluluk ve merakla karşılaştırıldığında gerçekten mükemmel bir cevapmış gibi geliyor.” dedi. .
Bay Owen ve Bayan Hill 2010 yılında Instagram hesaplarını açtıklarında, bu hesap hızla popüler bir yayın haline geldi. Koleksiyonunun parlak taramaları – bir Commes des Garçons dergisi olan Six’in kopyaları (3.050 $); Guy Bourdin’den “Pentax Takvimi” (500$); ve Eve Babitz’in “Fiorucci: The Book” (365 $) – yoğun şekilde filtrelenmiş selfieler denizinin karşısında belirdi.
Bay Owen, Idea’nın nadir kitap ticaretinin sessiz geleneklerinde gürültülü varlığının yerleşmesine yardımcı olan esprili başlıklar yazdı. Idea’nın web sitesindeki standart ödeme düğmesinde şu yazıyor: “PAULA’NIN IBIZA’SINI ÇOK HIZLI SATIN ALACAĞIM, SADECE GİT DEYİN!”
Ancak çift, artık Instagram algoritmasındaki değişikliklerin bazı Instagram Hikayelerinin kitlelerinin yalnızca yüzde birine ulaşmasıyla sonuçlandığını söylüyor. Bu nedenle vintage kitapları vintage yöntemle satmak çok daha çekici.
Idea, bir e-ticaret aracı olarak Instagram’dan memnun olmayan tek küçük işletme değil. Algoritmaların kültür üzerindeki yaygın etkisi hakkında yaklaşan “Filterworld” kitabının yazarı Kyle Chayka, 2014 ile 2020 yılları arasında Instagram hedef kitlesini oluşturan kişilerin platform tarafından “ihanete uğradığını” hissetmeye başladıklarını söyledi. “Baştan beri inşa ettikleri izleyicilere ve topluluklara artık ulaşamıyorlar” dedi.
Fikir, haute couture ve şöhret kültürünü parlak renkler, kamp ve benzersiz stille birleştiren belirli türdeki kitapların, yakacak kadar parası olan herkesin çevrimiçi olarak erişebileceği bir koleksiyon parçasına dönüştürülmesinde etkili oldu (bazı kitapların maliyeti 4.000 dolardan fazla) . ). Birçok insan için bu kitap yalnızca bir “fikir kitabıdır”.
Idea’ya ara sıra sanat eserleri satan eski bir matbaa olan Wrong Answer’ın sahibi Geoff Snack, “Instagram aracılığıyla kitap koleksiyonculuğu için yeni bir pazar açtılar” dedi. “Seçimleri, insanların topladığı ve arzuladığı kitap türlerinin genişletilmesine yardımcı oldu.”
Idea, on yıl boyunca Wardour Street’teki binanın tek katında, genellikle kalabalık olan bir showroom’da faaliyet gösteriyor.
Bay Owen ve Bayan Hill’in (müzik, moda ve fotoğrafçılık alanındaki geçmişleriyle bilenmiş) taze görsellik konusundaki zekası, onları Kim Jones ve Demna Gvasalia gibi tasarımcılar için değerli bir kaynak haline getirdi. Bunun onlara lüks markalar için sosyal medya operatörleri olarak iş fırsatı sağladığını söylediler.
Idea, 2016 yılında kitap yayıncılığını da kapsayacak şekilde genişledi. “Summercamp” (Vetements moda markasının ilk dergisi), Nadia Lee Cohen’in “Women” ve Collier Schorr’un “Contact” gibi ilk monografileri koleksiyon parçaları haline geldi. Bu ay Idea, model Paloma Elsesser’in ilk kitabı olan “Treasure”ı 500 kopya olarak yayımladı.
Idea’nın kitaplarının küçük baskı tirajları var (genellikle 1.000 veya daha az) ve Amazon’da yeniden satışı önlemek için ISBN numarası olmadan yayınlanıyor. Ve markayı bu kadar çekici kılan da tam olarak bu ayrıcalıktır.
Bu yaklaşıma uygun olarak, yeni mağaza için “fikir” yazan dört düğmeli küçük bir zil ve Bay Owen tarafından tasarlanan minimalist bir cam kapı dışında herhangi bir sokak tabelası planlanmıyor.
52 yaşındaki Bay Owen ve 59 yaşındaki Bayan Hill, bir yıldır iş kurma fikriyle boğuşuyor ve çoğu zaman tereddüt ediyor. Ancak Instagram’la ilgili hayal kırıklığı büyüdü ve showroom’undaki yüz yüze satışlar, çevrimiçi satışları geride bıraktı.
Bay Owen, binayı kiralama konusundaki tartışmalarını hatırlayarak, “Angela’ya tüm binayı devralmamız gerektiğini söyleyen bir mesaj attım ve o da evet dedi” dedi. “Yaklaşık 15 dakikada bitirdik ve üzerinde fazla düşünmedik. Bunu yapmak için 12 yılımız var.”
Yeni mağazanın bir katı, nadir kitaplardan oluşan geniş koleksiyona ayrılacak (yaklaşık 1,4 milyon dolar değerinde); bir diğeri nadir dergilerden oluşan hazinesine; ve üçüncüsü, Bay Owen ve Bayan Hill tarafından tasarlanan şapkalar, gömlekler ve bez çantalar da dahil olmak üzere, birçoğu mantar kurusu, sıra dışı kumaşlarla süslenmiş ürünler için (bir şapkada “BURADA ÇALIŞMIYORUM” yazıyor) yeni en çok satanlar). ).
Bunca yıldır esnaf rolünden bilinçli olarak kaçınan çift için bu şaşırtıcı bir gelişme. Daha önce fiziksel sorumlulukları Dover Street Market ve Colette gibi diğer mağazalara devretmişlerdi.
Bayan Hill, yeni mağazanın hayatının geri kalanıyla tutarlı, dikkatli bir planlamanın sonucu olmadığını belirtti.
“Hiçbir mülkümüz yok, emekli maaşımız da yok. Ve iki çocuğumuz var” dedi Bayan Hill. “Biz bu tür konularda pek duyarlı değiliz ama hayat bu. Bir mağaza inşa edeceğiz ve sonra insanlar oraya gelecek, bir şeyler satın alacak, iyi vakit geçirecek ve takılacaklar. Kimsenin iş planı konusunda endişelenmesine gerek yok.”
Bay Owen, “Yarım milyon takipçiye sahip olmak harika” diye ekledi, “ancak Noel’e kadar 5.000 takipçinin mağazayı ziyaret etmesini sağlamaya çalışalım.”