dunyadan
Aktif Üye
ÇOK ÇEVRİMİÇİ: İnternet şöhretinin, nüfuzunun ve gücünün anlatılmamış hikayesikaydeden Taylor Lorenz
Taylor Lorenz, çevrimiçi içerik oluşturucu ekonomisinin (şu ana kadar) muhteşem tarihini anlatan “Extremely Online”ın başlarında, Dooce olarak bilinen öncü “anne blog yazarı” Heather Armstrong’un, 2013 yılında giyim markası sponsorluğunda yapılan bir arazi gezisinde hikayesini anlatıyor. Eyerlenmenin alışılmadık kasık bölgelerine baskı yaptığı biliniyor ve sonunda oluşan ağrı, Armstrong’a doğal doğumla ilgili bir kitapta gördüğü nefes egzersizlerini hatırlattı. Daha sonra blogunda gezideki tanımlayıcı görüntülerinden birinin “kıllı vajinalar” olduğunu yazdı.
Hayranları bu gönderiyi beğendi; Armstrong aynı zamanda aşırı paylaşımın da öncüsüydü; ancak Lorenz, markanın “bundan nefret ettiğini” belirtti. Bunun doğal ve eğlenceli olmasını istediklerini söylerken bunu kastetmediler çünkü gönderiyi silmezse sponsorluklarını iptal etmekle tehdit ettiler. Armstrong, ortak bir model haline gelecek olan şeye ilk tanık olanlardan biriydi: Sınırsız seslerin yıldız olmasına izin veren sosyal medya platformları ve bu yıldızlar hem gelir hem de tepki yaratıyor – ki bu özellikle kadınlara karşı sert olabilir. Geçtiğimiz birkaç on yılda, genellikle hayranlarına doğrudan ve otobiyografik bir şekilde hitap eden içerikler yaratan bu yeni medya kişilikleri, Blogger, Myspace, Facebook, YouTube, Instagram, Twitch, Vine (RIP) ve TikTok’ta benzer deneyimler yaşadı.
The Washington Post’ta teknoloji hakkında haber yapan ve daha önce Haber’ta muhabirlik yapan Lorenz, internetteki şöhretin nasıl şöhrete dönüştüğü konusunda bilgili ve düşünceli bir rehber. Ana akım basında geniş yer bulan insanları ve yerleri yakınlaştırır (Tavi Gevinson ve Fortnite’a birer paragraf verilir), ancak popülaritesi internete ait medya tarafından desteklenen insanları (ve hayvanları) yavaşlatır. İnternetin en ünlü kedilerinden ikisi olan Huysuz ve Klavye ayrıntılı olarak ele alınıyor – “Fotoğraf kabini saat 13:00’e kadar açılmamış olsa da, Huysuz Kedi ile buluşmak için kuyruk zaten sabah 6’da oluşmaktaydı” – çevrimiçi ile çevrimiçi arasında büyüyen ilişkiyi göstermek için – virallik ve gerçek şöhret.
Lorenz, nispeten bilinmeyen olayları dönüm noktaları olarak tanımlama konusunda uzmandır. 2009 yılında, üyeleri Los Angeles’ta (tabii ki) aynı evde yaşayan YouTube’un ilk YouTuber “süper grubu” olan Station, fast food zinciri için tanıtım videoları oluşturmak üzere Carl’s Jr. reklam kampanyasından kalan parayı aldı. ucuz yoldan. Ortaya çıkan videolar şirketin pahalı banner reklamlarını çok geride bıraktı ve çevrimiçi medyanın ekonomisini, dışarıdakilerin hemen fark edemeyeceği şekilde değiştirdi. Aynı yılın ilerleyen saatlerinde Business Insider, hızla profesyonelleşen YouTuber sınıfının artan popülaritesini anlamadan “YouTube’un sonu geldi” diye ilan etti.
Kitap, 2013 yılında başlatılan ve altı saniye sınırı göz önüne alındığında inanılmaz bir şekilde dünyanın en çok kullanılan mobil video uygulamalarından biri haline gelen bir video hizmeti olan Vine’ın hikayesine odaklanıyor. Birkaç Vine yıldızı – Randy Mancuso, John Shahidi, Anwar Jibaw, Jake ve Logan Paul, Lele Pons – ağın “Collab House”unu kopyaladılar ve bir Hollywood apartman kompleksine taşındılar, birbirlerinin çalışmalarını teşvik ettiler ve Vine’ın “Şimdi Popüler” listesine hakim oldular. şirketi hayal kırıklığına uğratan yollardan.
Vine’ın hızlı başarısı ve ani çöküşü kitabın temalarının çoğunu özetliyor: yeni bir platformu mucitlerinden daha iyi anlayan yaratıcılar; yeteneklerin, acentelerin, reklamcıların, izleyicilerin ve sahiplerin birbiriyle yarışan çıkarları; özellikle internetteki başarılı kadınlara yönelik düşmanlık. Vine, kısmen yıldız yaratıcılarıyla olan zayıf ilişkileri nedeniyle 2017’de kapandı; Lorenz’in alaycı bir şekilde belirttiği gibi, “Şirketin tek sorunu kendisiydi.” Vine’ın ölümü, kısa vadeli videolara ve otobiyografik içeriğe olan tutkuyu azaltmak yerine daha da artırdı ve deneyimli yaratıcıları diğer platformlara, özellikle de TikTok’a gönderdi.
Lorenz’in bazen bunaltıcı olabilen ayrıntılara hakim bir muhabir gözü var. Çevrimiçi dedikodu sitelerinin yükselişini ve ünlü YouTube makyaj sanatçılarının bir grup arkadaşı arasındaki kavga olan “Dramageddon”u anlatıyor ve dört sayfada altı dedikodu sitesinin ve 13 YouTuber’ın profilini çıkarıyor. (Adil olmak gerekirse “Dramageddon”a ilk elden tanık olmak da çok yorucuydu.)
Ancak “Extremely Online” psikolojik değil sosyolojik bir hikaye anlatmayı amaçlıyor ve genişliğiyle 21. yüzyılın medya kaosundan ortaya çıkan yeni bir kültürel mantığı ortaya koyuyor. Kitap, Kovid-19’un küresel medya tüketimini nasıl şiddetlendirdiğine ve sonuçta hem yatırımcıların hem de ana akım medyanın bu yeni ekosistemi yaratıcı ve ekonomik bir güç olarak görmesine nasıl yol açtığının tartışılmasıyla bitiyor.
Lorenz’in belgelediği kalıpların (marifet, bilgisizlik, rekabet, dram) yaratıcı ekonomisinin medya ortamının bir parçası olarak ciddiye alınmasıyla sakinleşip sakinleşmeyeceği veya aynı döngülerin kendilerini tekrarlamaya devam edip etmeyeceği belli değil. çünkü tehlikede daha fazla para var.
SON DERECE ÇEVRİMİÇİ: İnternet şöhretinin, nüfuzunun ve gücünün anlatılmamış hikayesi | kaydeden Taylor Lorenz | Simon ve Schuster | 373 s. | 29,99$
Taylor Lorenz, çevrimiçi içerik oluşturucu ekonomisinin (şu ana kadar) muhteşem tarihini anlatan “Extremely Online”ın başlarında, Dooce olarak bilinen öncü “anne blog yazarı” Heather Armstrong’un, 2013 yılında giyim markası sponsorluğunda yapılan bir arazi gezisinde hikayesini anlatıyor. Eyerlenmenin alışılmadık kasık bölgelerine baskı yaptığı biliniyor ve sonunda oluşan ağrı, Armstrong’a doğal doğumla ilgili bir kitapta gördüğü nefes egzersizlerini hatırlattı. Daha sonra blogunda gezideki tanımlayıcı görüntülerinden birinin “kıllı vajinalar” olduğunu yazdı.
Hayranları bu gönderiyi beğendi; Armstrong aynı zamanda aşırı paylaşımın da öncüsüydü; ancak Lorenz, markanın “bundan nefret ettiğini” belirtti. Bunun doğal ve eğlenceli olmasını istediklerini söylerken bunu kastetmediler çünkü gönderiyi silmezse sponsorluklarını iptal etmekle tehdit ettiler. Armstrong, ortak bir model haline gelecek olan şeye ilk tanık olanlardan biriydi: Sınırsız seslerin yıldız olmasına izin veren sosyal medya platformları ve bu yıldızlar hem gelir hem de tepki yaratıyor – ki bu özellikle kadınlara karşı sert olabilir. Geçtiğimiz birkaç on yılda, genellikle hayranlarına doğrudan ve otobiyografik bir şekilde hitap eden içerikler yaratan bu yeni medya kişilikleri, Blogger, Myspace, Facebook, YouTube, Instagram, Twitch, Vine (RIP) ve TikTok’ta benzer deneyimler yaşadı.
The Washington Post’ta teknoloji hakkında haber yapan ve daha önce Haber’ta muhabirlik yapan Lorenz, internetteki şöhretin nasıl şöhrete dönüştüğü konusunda bilgili ve düşünceli bir rehber. Ana akım basında geniş yer bulan insanları ve yerleri yakınlaştırır (Tavi Gevinson ve Fortnite’a birer paragraf verilir), ancak popülaritesi internete ait medya tarafından desteklenen insanları (ve hayvanları) yavaşlatır. İnternetin en ünlü kedilerinden ikisi olan Huysuz ve Klavye ayrıntılı olarak ele alınıyor – “Fotoğraf kabini saat 13:00’e kadar açılmamış olsa da, Huysuz Kedi ile buluşmak için kuyruk zaten sabah 6’da oluşmaktaydı” – çevrimiçi ile çevrimiçi arasında büyüyen ilişkiyi göstermek için – virallik ve gerçek şöhret.
Lorenz, nispeten bilinmeyen olayları dönüm noktaları olarak tanımlama konusunda uzmandır. 2009 yılında, üyeleri Los Angeles’ta (tabii ki) aynı evde yaşayan YouTube’un ilk YouTuber “süper grubu” olan Station, fast food zinciri için tanıtım videoları oluşturmak üzere Carl’s Jr. reklam kampanyasından kalan parayı aldı. ucuz yoldan. Ortaya çıkan videolar şirketin pahalı banner reklamlarını çok geride bıraktı ve çevrimiçi medyanın ekonomisini, dışarıdakilerin hemen fark edemeyeceği şekilde değiştirdi. Aynı yılın ilerleyen saatlerinde Business Insider, hızla profesyonelleşen YouTuber sınıfının artan popülaritesini anlamadan “YouTube’un sonu geldi” diye ilan etti.
Kitap, 2013 yılında başlatılan ve altı saniye sınırı göz önüne alındığında inanılmaz bir şekilde dünyanın en çok kullanılan mobil video uygulamalarından biri haline gelen bir video hizmeti olan Vine’ın hikayesine odaklanıyor. Birkaç Vine yıldızı – Randy Mancuso, John Shahidi, Anwar Jibaw, Jake ve Logan Paul, Lele Pons – ağın “Collab House”unu kopyaladılar ve bir Hollywood apartman kompleksine taşındılar, birbirlerinin çalışmalarını teşvik ettiler ve Vine’ın “Şimdi Popüler” listesine hakim oldular. şirketi hayal kırıklığına uğratan yollardan.
Vine’ın hızlı başarısı ve ani çöküşü kitabın temalarının çoğunu özetliyor: yeni bir platformu mucitlerinden daha iyi anlayan yaratıcılar; yeteneklerin, acentelerin, reklamcıların, izleyicilerin ve sahiplerin birbiriyle yarışan çıkarları; özellikle internetteki başarılı kadınlara yönelik düşmanlık. Vine, kısmen yıldız yaratıcılarıyla olan zayıf ilişkileri nedeniyle 2017’de kapandı; Lorenz’in alaycı bir şekilde belirttiği gibi, “Şirketin tek sorunu kendisiydi.” Vine’ın ölümü, kısa vadeli videolara ve otobiyografik içeriğe olan tutkuyu azaltmak yerine daha da artırdı ve deneyimli yaratıcıları diğer platformlara, özellikle de TikTok’a gönderdi.
Lorenz’in bazen bunaltıcı olabilen ayrıntılara hakim bir muhabir gözü var. Çevrimiçi dedikodu sitelerinin yükselişini ve ünlü YouTube makyaj sanatçılarının bir grup arkadaşı arasındaki kavga olan “Dramageddon”u anlatıyor ve dört sayfada altı dedikodu sitesinin ve 13 YouTuber’ın profilini çıkarıyor. (Adil olmak gerekirse “Dramageddon”a ilk elden tanık olmak da çok yorucuydu.)
Ancak “Extremely Online” psikolojik değil sosyolojik bir hikaye anlatmayı amaçlıyor ve genişliğiyle 21. yüzyılın medya kaosundan ortaya çıkan yeni bir kültürel mantığı ortaya koyuyor. Kitap, Kovid-19’un küresel medya tüketimini nasıl şiddetlendirdiğine ve sonuçta hem yatırımcıların hem de ana akım medyanın bu yeni ekosistemi yaratıcı ve ekonomik bir güç olarak görmesine nasıl yol açtığının tartışılmasıyla bitiyor.
Lorenz’in belgelediği kalıpların (marifet, bilgisizlik, rekabet, dram) yaratıcı ekonomisinin medya ortamının bir parçası olarak ciddiye alınmasıyla sakinleşip sakinleşmeyeceği veya aynı döngülerin kendilerini tekrarlamaya devam edip etmeyeceği belli değil. çünkü tehlikede daha fazla para var.
SON DERECE ÇEVRİMİÇİ: İnternet şöhretinin, nüfuzunun ve gücünün anlatılmamış hikayesi | kaydeden Taylor Lorenz | Simon ve Schuster | 373 s. | 29,99$