amerikali
Üye
Yeni bir yayıncı, bu yılın başlarında kendi yayınladıkları aşk romancılarını işe almaya başladı. Genel bir e-postayla iletilen satış konuşması kişisel değildi ve formülseldi. Koşullar cömert değildi, bazen bir kitabın hakları için birkaç bin doları buluyordu.
Sonra kritik nokta geldi. Yayıncı, kısa videolar dağıtan ve son birkaç yılda en çok satanlardan bazılarının yaratılmasına yardımcı olan bir sosyal medya şirketi olan TikTok’un ana şirketi ByteDance idi. ByteDance’in tekliflerine aşina olan birkaç yazar ve yayıncı profesyonele göre, şirket peşin ücret ve telif ücretlerine ek olarak kapsamlı çevrimiçi pazarlama hizmetleri sunuyordu.
ByteDance’in yayıncılık kolundan kendi kendine aşk romanı yazan Mariah Dietz, “Bu bir sonraki büyük şey olabilir,” dedi.
Şirket, kitapların çevrimiçi olarak keşfedilme şeklini şimdiden kökten değiştirdi. ByteDance, henüz başlangıç aşamasında olan yayınlama planları hakkında kamuoyuna açıklama yapmasa da, şirketin çok sayıda kitap satma potansiyeline sahip olduğu açık.
Çin hükümetinden etkilenebileceğine dair endişeler nedeniyle artan düzenleyici inceleme altında bile, ByteDance çok büyük ve büyüyen bir izleyici kitlesine ulaşabiliyor. TikTok kullanıcılarının çoğu -yalnızca ABD’de 150 milyondan fazla kişi- kitaplarla ilgileniyor. Şirkete göre, #BookTok hashtag’li videolar geçen yıl 91 milyardan fazla izlendi, bir önceki yıl yaklaşık 60 milyar görüntülendi.
Platformdaki varlık, birçok yazarı – en önemlisi Colleen Hoover – en çok satanlar listesine fırlattı. #ColleenHoover etiketli gönderileri 4,2 milyardan fazla görüntülendi ve kitapları 24 milyondan fazla sattı.
Basılı satışları izleyen Circana BookScan’e göre, büyük BookTok takipçisi olan 100’den fazla yazar tarafından oluşturulan satışlar, 2021’e göre yüzde 60 artışla 2022’de 760 milyon dolara ulaştı. geçen yıl.
Harlequin’in kıdemli yayın direktörü Bess Braswell, “Bu noktada çok önemli olduğunu söylemek yetersiz kalıyor” dedi.
ByteDance, Nisan ayı sonlarında bir yayıncı olan 8th Note Press için bir ticari marka başvurusunda bulundu ve onu bir dizi kitap yayıncılığı ürün ve hizmeti sunan bir şirket olarak tanımladı. Açıklamaya göre bu, insanların kitap bulabileceği, satın alabileceği, okuyabileceği, inceleyebileceği ve tartışabileceği bir ekosistem yaratacaktır.
Şirket ayrıca romantik bir endüstri gazisi olan Katherine Pelz’i satın alma editörü olarak işe aldı.
ByteDance, yayınlamayı planladıkları türler, ilk kitaplarının ne zaman çıkacağı ve kitaplarının geleneksel mağazalarda satılıp satılmayacağı dahil olmak üzere yayıncılık ve perakende faaliyetleriyle ilgili ayrıntıları doğrulamayı reddetti.
Niyetleri hakkında çok az şey bilinmekle birlikte, ByteDance’ın bu alandaki varlığı şimdiden endişeleri artırdı.
ByteDance, TikTok’un dikkatleri kitaplara ve geniş kullanıcı verisi havuzuna çekme yeteneğinden yararlanarak, başkalarının pahasına kendi yazarlarını güçlendirebilir ve BookTok’u daha az organik ve kullanıcı odaklı hale getirebilir, bu pek çok TikTok kullanıcısını ve yazarını endişelendiren bir olasılıktır.
Şirket ayrıca geleneksel yayıncılar ve kendi kendine yayın yapan yazarların aleyhine olabilir. Artık kitaplarını tanıtmak için platforma güveniyor olsalar da, kullanıcılar kurumsal veya sahte görünen her şeyi reddetme eğiliminde olduğundan, yayıncılar viral kitap videoları oluşturmakta zorlandı.
ByteDance’in kendi projelerini destekleyebileceğinden ve organik olarak viral olacak diğer kitaplara ve gönderilere daha az yer bırakabileceğinden endişe ediyorlar. Promosyon planları sorulduğunda şirket, 8th Note Press’in TikTok’tan ayrı bir varlık olduğunu söyledi.
Şimdiye kadar, ByteDance’ın ilerlemeleri geleneksel evlerinkilerle boy ölçüşemedi: bağımsız matbaacılar birkaç bin veya on binlerce dolar kadar az ödeyebilirken, daha büyük evlerin avansları yaklaşık 50.000 ile milyonlar arasında değişebilir. ByteDance, yazarlarla mali düzenlemeleri açıklayamayacağını söyledi, ancak tekliflerinin endüstri standartlarıyla rekabet edebileceğine inandığını da sözlerine ekledi.
Şu anda ByteDance, platformda popüler olan fantezi, romantizm ve gizem türlerine odaklanıyor gibi görünüyor.
Kendi kendine yaklaşık 40 roman yayımlayan çok satan romantik roman yazarı Tricia O’Malley, Nisan ayında ByteDance’ten iki kitabının haklarını satın alması için bir teklif aldı. O’Malley, anlaşmanın bir sosyal medya pazarlama kampanyası, telif ücretleri ve kitap başına 3.500 $ avans içerdiğini söyledi – bu, kitapların her ay kazandığından daha az.
Şirket, fantezi ve romantizm, eski ve yeni kitaplar, “sağlıklı, eğlenceli ve seksi ama çok sıcak veya karanlık olmayan” hikayelerle ilgilendiğini söyledi.
Teklifi reddetti, ancak baştan çıkarıldığını söyledi: “Gerçek şu ki, BookTok kitap satıyor.”
Diğerleri için, şirketin yazarlarına sağlam bir çevrimiçi pazarlama sağlama vaadine karşı koymak zor olabilir.
TikTok’ta diğer yazarlar için reklam kampanyaları yürüten, kendi yayınını yapan aşk romanı yazarı ve reklam danışmanı Ella Fox, ByteDance’in muhtemelen algoritmanın kendi kitaplarına öncelik vermesini sağlayabileceğini söyledi. “İnsanlar gözlerini o seyircinin önüne geçmeye ve bu şekilde itilmeye verirdi” dedi.
Sektördeki bazıları, kısmen yayıncılığın inatla analog ve ilişki merkezli bir iş olmaya devam etmesi nedeniyle, ByteDance’in pazarın önemli bir bölümünü ele geçirebileceğinden şüphe ediyor. Amerikan Yayıncılar Birliği’ne göre, basılı satışlar hala özel yayıncıların gelirlerinin yüzde 70’inden fazlasını oluşturuyor; Herhangi bir yeni büyük yayıncının, kitapçılarla ilişkilerin yanı sıra basım ve dağıtım yeteneklerine ihtiyacı vardır.
Yayıncı Sourcebooks’un editörü ve CEO’su Dominique Raccah, “TikTok’un yarın bir yayıncı olacağı konusunda daha az endişeliyim, çünkü çalışan bir yayıncılık altyapısı oluşturmak zor.”
Şirketin basılı dağıtım için ne planları olduğu ve kitaplarını gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalarda satmayı planlayıp planlamadığı belli değil. ByteDance, Haber tarafından doğrulanan bir e-postada bir yazara, TikTok bir çevrimiçi perakende satış mağazası açana kadar sınırlı talep üzerine baskı işlemleriyle dijital kitaplara odaklanmayı planladığını söyledi.
TikTok, kitapların satın alınma şeklini çoktan değiştirdi. Geleneksel olarak, okuyucular yeni yazarları kitapçılardan öğrendiler. Artık yayıncılar viral yazarları kendilerine okuyucuların sorularıyla yaklaşan kitapçılardan öğreniyor.
Sourcebooks bünyesinde aşk ve kadın kurgu kitapları yayımlayan Bloom Books, kitaplarının Walmart’ta alıcılara satıldığını ve Barnes & Noble’ın ABD’de olduğunu öğrendikten sonra aralarında Scarlett St. talep etmek.
Sourcebooks’ta yetişkin kurgu pazarlama direktörü Molly Waxman, “Hesaplardan ‘Bu yazar TikTok’ta trend oluyor, ancak kitapları stoklayamıyoruz’ diye duyduk” dedi.
Berkley, ilk TikTok fenomenlerinden biri olan kendi yayınladığı Ice Planet Barbarians serisinin yazarı Ruby Dixon’dan ve Addicted serisine başlayan ikiz kardeşler Krista ve Becca Ritchie’den kitaplar aldı. Avon, TikTok’ta 280 milyondan fazla görüntülenme elde eden, kendi yayınını yapan yazar Mariana Zapata ile anlaştı.
Bazı editörler ve yayıncılar, ByteDance’in kendi yayınlarını yapan viral yazarları trend olduklarında tespit edip diğer yayıncılar için bariz hedefler haline gelmeden önce imzalayıp imzalayamayacağını da merak ediyorlar.
ByteDance’in muhtemelen geleneksel yayıncılarla aynı zorluklarla karşı karşıya kalacağı gerçeğiyle teselli bulan sektör gazileri var: okuyucular kararsız ve kitapların kendileri ilgi çekici değilse viral videolar otomatik olarak gişe rekorları kıran olmuyor.
Berkley’in başkan yardımcısı ve yazı işleri müdürü Cindy Hwang, “Daha fazla tanıtım elde edebilirsiniz, ancak bu satışa dönüşecek mi?” diye sordu. “Bu sadece hit almakla ilgili değil, okuyucuların kitabı satın almasını sağlamakla ilgili.”
Sonra kritik nokta geldi. Yayıncı, kısa videolar dağıtan ve son birkaç yılda en çok satanlardan bazılarının yaratılmasına yardımcı olan bir sosyal medya şirketi olan TikTok’un ana şirketi ByteDance idi. ByteDance’in tekliflerine aşina olan birkaç yazar ve yayıncı profesyonele göre, şirket peşin ücret ve telif ücretlerine ek olarak kapsamlı çevrimiçi pazarlama hizmetleri sunuyordu.
ByteDance’in yayıncılık kolundan kendi kendine aşk romanı yazan Mariah Dietz, “Bu bir sonraki büyük şey olabilir,” dedi.
Şirket, kitapların çevrimiçi olarak keşfedilme şeklini şimdiden kökten değiştirdi. ByteDance, henüz başlangıç aşamasında olan yayınlama planları hakkında kamuoyuna açıklama yapmasa da, şirketin çok sayıda kitap satma potansiyeline sahip olduğu açık.
Çin hükümetinden etkilenebileceğine dair endişeler nedeniyle artan düzenleyici inceleme altında bile, ByteDance çok büyük ve büyüyen bir izleyici kitlesine ulaşabiliyor. TikTok kullanıcılarının çoğu -yalnızca ABD’de 150 milyondan fazla kişi- kitaplarla ilgileniyor. Şirkete göre, #BookTok hashtag’li videolar geçen yıl 91 milyardan fazla izlendi, bir önceki yıl yaklaşık 60 milyar görüntülendi.
Platformdaki varlık, birçok yazarı – en önemlisi Colleen Hoover – en çok satanlar listesine fırlattı. #ColleenHoover etiketli gönderileri 4,2 milyardan fazla görüntülendi ve kitapları 24 milyondan fazla sattı.
Basılı satışları izleyen Circana BookScan’e göre, büyük BookTok takipçisi olan 100’den fazla yazar tarafından oluşturulan satışlar, 2021’e göre yüzde 60 artışla 2022’de 760 milyon dolara ulaştı. geçen yıl.
Harlequin’in kıdemli yayın direktörü Bess Braswell, “Bu noktada çok önemli olduğunu söylemek yetersiz kalıyor” dedi.
ByteDance, Nisan ayı sonlarında bir yayıncı olan 8th Note Press için bir ticari marka başvurusunda bulundu ve onu bir dizi kitap yayıncılığı ürün ve hizmeti sunan bir şirket olarak tanımladı. Açıklamaya göre bu, insanların kitap bulabileceği, satın alabileceği, okuyabileceği, inceleyebileceği ve tartışabileceği bir ekosistem yaratacaktır.
Şirket ayrıca romantik bir endüstri gazisi olan Katherine Pelz’i satın alma editörü olarak işe aldı.
ByteDance, yayınlamayı planladıkları türler, ilk kitaplarının ne zaman çıkacağı ve kitaplarının geleneksel mağazalarda satılıp satılmayacağı dahil olmak üzere yayıncılık ve perakende faaliyetleriyle ilgili ayrıntıları doğrulamayı reddetti.
Niyetleri hakkında çok az şey bilinmekle birlikte, ByteDance’ın bu alandaki varlığı şimdiden endişeleri artırdı.
ByteDance, TikTok’un dikkatleri kitaplara ve geniş kullanıcı verisi havuzuna çekme yeteneğinden yararlanarak, başkalarının pahasına kendi yazarlarını güçlendirebilir ve BookTok’u daha az organik ve kullanıcı odaklı hale getirebilir, bu pek çok TikTok kullanıcısını ve yazarını endişelendiren bir olasılıktır.
Şirket ayrıca geleneksel yayıncılar ve kendi kendine yayın yapan yazarların aleyhine olabilir. Artık kitaplarını tanıtmak için platforma güveniyor olsalar da, kullanıcılar kurumsal veya sahte görünen her şeyi reddetme eğiliminde olduğundan, yayıncılar viral kitap videoları oluşturmakta zorlandı.
ByteDance’in kendi projelerini destekleyebileceğinden ve organik olarak viral olacak diğer kitaplara ve gönderilere daha az yer bırakabileceğinden endişe ediyorlar. Promosyon planları sorulduğunda şirket, 8th Note Press’in TikTok’tan ayrı bir varlık olduğunu söyledi.
Şimdiye kadar, ByteDance’ın ilerlemeleri geleneksel evlerinkilerle boy ölçüşemedi: bağımsız matbaacılar birkaç bin veya on binlerce dolar kadar az ödeyebilirken, daha büyük evlerin avansları yaklaşık 50.000 ile milyonlar arasında değişebilir. ByteDance, yazarlarla mali düzenlemeleri açıklayamayacağını söyledi, ancak tekliflerinin endüstri standartlarıyla rekabet edebileceğine inandığını da sözlerine ekledi.
Şu anda ByteDance, platformda popüler olan fantezi, romantizm ve gizem türlerine odaklanıyor gibi görünüyor.
Kendi kendine yaklaşık 40 roman yayımlayan çok satan romantik roman yazarı Tricia O’Malley, Nisan ayında ByteDance’ten iki kitabının haklarını satın alması için bir teklif aldı. O’Malley, anlaşmanın bir sosyal medya pazarlama kampanyası, telif ücretleri ve kitap başına 3.500 $ avans içerdiğini söyledi – bu, kitapların her ay kazandığından daha az.
Şirket, fantezi ve romantizm, eski ve yeni kitaplar, “sağlıklı, eğlenceli ve seksi ama çok sıcak veya karanlık olmayan” hikayelerle ilgilendiğini söyledi.
Teklifi reddetti, ancak baştan çıkarıldığını söyledi: “Gerçek şu ki, BookTok kitap satıyor.”
Diğerleri için, şirketin yazarlarına sağlam bir çevrimiçi pazarlama sağlama vaadine karşı koymak zor olabilir.
TikTok’ta diğer yazarlar için reklam kampanyaları yürüten, kendi yayınını yapan aşk romanı yazarı ve reklam danışmanı Ella Fox, ByteDance’in muhtemelen algoritmanın kendi kitaplarına öncelik vermesini sağlayabileceğini söyledi. “İnsanlar gözlerini o seyircinin önüne geçmeye ve bu şekilde itilmeye verirdi” dedi.
Sektördeki bazıları, kısmen yayıncılığın inatla analog ve ilişki merkezli bir iş olmaya devam etmesi nedeniyle, ByteDance’in pazarın önemli bir bölümünü ele geçirebileceğinden şüphe ediyor. Amerikan Yayıncılar Birliği’ne göre, basılı satışlar hala özel yayıncıların gelirlerinin yüzde 70’inden fazlasını oluşturuyor; Herhangi bir yeni büyük yayıncının, kitapçılarla ilişkilerin yanı sıra basım ve dağıtım yeteneklerine ihtiyacı vardır.
Yayıncı Sourcebooks’un editörü ve CEO’su Dominique Raccah, “TikTok’un yarın bir yayıncı olacağı konusunda daha az endişeliyim, çünkü çalışan bir yayıncılık altyapısı oluşturmak zor.”
Şirketin basılı dağıtım için ne planları olduğu ve kitaplarını gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalarda satmayı planlayıp planlamadığı belli değil. ByteDance, Haber tarafından doğrulanan bir e-postada bir yazara, TikTok bir çevrimiçi perakende satış mağazası açana kadar sınırlı talep üzerine baskı işlemleriyle dijital kitaplara odaklanmayı planladığını söyledi.
TikTok, kitapların satın alınma şeklini çoktan değiştirdi. Geleneksel olarak, okuyucular yeni yazarları kitapçılardan öğrendiler. Artık yayıncılar viral yazarları kendilerine okuyucuların sorularıyla yaklaşan kitapçılardan öğreniyor.
Sourcebooks bünyesinde aşk ve kadın kurgu kitapları yayımlayan Bloom Books, kitaplarının Walmart’ta alıcılara satıldığını ve Barnes & Noble’ın ABD’de olduğunu öğrendikten sonra aralarında Scarlett St. talep etmek.
Sourcebooks’ta yetişkin kurgu pazarlama direktörü Molly Waxman, “Hesaplardan ‘Bu yazar TikTok’ta trend oluyor, ancak kitapları stoklayamıyoruz’ diye duyduk” dedi.
Berkley, ilk TikTok fenomenlerinden biri olan kendi yayınladığı Ice Planet Barbarians serisinin yazarı Ruby Dixon’dan ve Addicted serisine başlayan ikiz kardeşler Krista ve Becca Ritchie’den kitaplar aldı. Avon, TikTok’ta 280 milyondan fazla görüntülenme elde eden, kendi yayınını yapan yazar Mariana Zapata ile anlaştı.
Bazı editörler ve yayıncılar, ByteDance’in kendi yayınlarını yapan viral yazarları trend olduklarında tespit edip diğer yayıncılar için bariz hedefler haline gelmeden önce imzalayıp imzalayamayacağını da merak ediyorlar.
ByteDance’in muhtemelen geleneksel yayıncılarla aynı zorluklarla karşı karşıya kalacağı gerçeğiyle teselli bulan sektör gazileri var: okuyucular kararsız ve kitapların kendileri ilgi çekici değilse viral videolar otomatik olarak gişe rekorları kıran olmuyor.
Berkley’in başkan yardımcısı ve yazı işleri müdürü Cindy Hwang, “Daha fazla tanıtım elde edebilirsiniz, ancak bu satışa dönüşecek mi?” diye sordu. “Bu sadece hit almakla ilgili değil, okuyucuların kitabı satın almasını sağlamakla ilgili.”