amerikali
Üye
İki yıl önce Jeneane O'Riley, yakışıklı ve rahatsız bir Prens ile tanışan bir kadının hikayesini konu alan fantastik aşk romanı “Nasıl Hissediyor?”'u kendi yayımladı. Romanını pazarlamasına veya kitapçılara satmasına yardımcı olabilecek bir yayıncısı olmadığından, kitabını TikTok'ta kendisi tanıtmaya karar verdi.
Çok geçmeden TikTok kullanıcıları kitaba kendi viral tepkilerini göndermeye başladı ve satışlar hızla arttı. Romanın olay örgüsünde yaşanan gelişmeler karşısında şoke olan bir okuyucunun gönderisi altı milyondan fazla kez görüntülendi. Kitap Amazon'da 1 numaraya ulaştı.
Daha sonra Sourcebooks'ta bir roman yayıncısı olan Bloom Books ile bir anlaşma imzalayan O'Riley, “Küçük, bağımsız bir yazar için bu tür ücretsiz pazarlama eşi benzeri görülmemiş bir şey” dedi.
TikTok'u yasaklayan yasanın ABD'de Pazar günü yürürlüğe girmesiyle birlikte O'Riley ve diğer yazarlar, hayran ağlarını sağlam tutmak için çabalıyor. TikTok'ta 52.000'den fazla takipçisi olan O'Riley, insanları onu Instagram, Threads ve Facebook'ta bulmaya teşvik ediyor. Ancak sadık TikTok kitlesinin dağılmasından korkuyor.
“Topluluk duyguları yok edilirse okuyucularım ve arkadaşlarım üzerinde yaratacağı etki konusunda endişeleniyorum” dedi.
Son yıllarda yayıncılar, yazarlar ve kitapçılar satışlarını artırmak için giderek daha fazla TikTok'a güveniyor. Colleen Hoover, Sarah J. Maas, Freida McFadden, Ana Huang ve Rebecca Yarros dahil olmak üzere Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en çok satan kurgu yazarlarının çoğu, başarılarını kısmen TikTok'taki popülerliğe borçludur.
Scarlett St. Clair, McFadden ve Huang gibi çığır açan BookTok yazarlarını yayınlayan Sourcebooks'un yayıncısı ve CEO'su Dominique Raccah, “TikTok ortadan kaybolursa piyasada gerçek bir boşluk oluşacak” dedi.
Başkan Biden'ın geçen yıl uygulamanın Çinli sahibi ByteDance'in platformu satmasını veya ABD'de uygulamanın yasaklanmasıyla karşı karşıya kalmasını gerektiren bir yasayı imzalamasından bu yana TikTok'un geleceği belirsiz. Yasayı destekleyenler, Çin hükümetinin platformu propaganda yaymak veya Amerikalıları izlemek için kullanabileceği için uygulamanın ulusal güvenlik açısından risk oluşturduğunu savunuyor.
Cuma günü Yüksek Mahkeme oybirliğiyle yasanın yürürlüğe girmesine izin verdi ve TikTok'un yasağın Birinci Değişikliği ihlal edeceği yönündeki iddiasını reddetti. Yasağın nasıl uygulanması gerektiği konusunda sorular devam ediyor. Bazı milletvekilleri, Biden'ı uygulamayı kurtarmak için satışın son tarihini uzatmaya çağırırken, seçilen Başkan Donald J. Trump'ın TikTok'un çalışmaya devam etmesine izin vermek için bir idari emir çıkarmayı düşündüğü bildiriliyor. Ancak 170 milyon Amerikalının kullandığı platformun yakında ABD'de kullanılamayacak olması ihtimali giderek artıyor.
Yasağın yaklaşmasıyla birlikte yayıncılık sektöründen bazıları, sosyal platformların iniş çıkışlarını gördükçe diğer uygulamaların boşluğu dolduracağını umarak dönüş yapmaya hazırlanıyor. Diğerleri, tek bir viral videonun bir yazarı en çok satanlar listesine çıkarabildiği ve okuyucuların diğer okuyucuları ikna edebildiği, geleneksel reklamcılıktan çok daha etkili bir pazarlama biçimi olan TikTok'un simyasını hiçbir şeyin kopyalayamayacağından korkuyordu.
“Aynı değere ve etkiye sahip bir şeyle değiştirilecek mi? Hayır, olmayacak” dedi kitap endüstrisi analisti Thad McIlroy. “BookTok'ta benzersiz bir şey oldu.”
Geçtiğimiz birkaç yılda TikTok, kitap işinin neredeyse her yönünü çarpıcı biçimde değiştirdi. Barnes & Noble, Target ve Walmart, TikTok'ta trend olan kitapların mağaza içi ve çevrimiçi sergilerini oluşturdu. Kitapçılar uygulamada olup bitenleri takip ediyor ve viral hale gelen kitapları stokluyor.
Ve yayıncılar platformda yeni yazarlar buldu. Kendilerini yayınlamaya başlayan ve kitaplarının başarısını TikTok'ta gören Lucy Score, Hannah Grace ve Jasmine Mas gibi yazarlar, yayıncılarla büyük anlaşmalar imzaladı.
Barnes & Noble'ın kitap müdürü Shannon DeVito, “Bu kitap pek çok yayıncıyı 21. yüzyıla çekti” dedi. “Bu onların daha esnek olmalarını ve okuyucuların aradıklarına dikkat etmelerini sağladı.”
Etkileyicilerin videolarda ve raflarında fiziksel nesnelerin görünmesini istemesi nedeniyle TikTok, basılı satışların önemli bir itici gücü haline geldi. Daha genç ve daha çekingen okuyucuları güçlü kitap alıcılarına ve takıntılı hayranlara dönüştürdü. Ve bazı yönlerden kitap pazarlamasını demokratikleştirerek okuyuculara geleneksel bekçiler kadar çok veya daha fazla nüfuz kazandırdı.
Bağımsız bir yayıncı olan Zando'nun dijital pazarlama müdürü Anna Hall, “Herkes bir anda viral hale gelebilir ve bu, kullanıcılara okumak istediklerini ifade etme fırsatı verir” dedi. Hall, Zando'nun yazarlarının Patreon ve YouTube gibi diğer platformlarda daha fazla takipçi kazanmasına yardımcı olduğunu söyledi.
“Sadece yakından izliyoruz ve uyum sağlamaya hazırız” dedi.
BookTok'un kurtarılması sektör genelinde eşit olarak dağıtılmadı. Platformdaki en popüler türler olay örgüsü ağırlıklı aşk romanları, gerilim filmleri ve fantazidir. Ancak Madeline Miller'ın “Aşil Şarkısı” ve Hanya Yanagihara'nın “Küçük Bir Hayat” gibi daha eski eserlere ve daha fazla edebi esere yönelik viral bir coşku da vardı.
Pek çok yayıncı ve yazar artık umutsuzca Instagram, Threads ve Facebook gibi diğer sosyal medya sitelerindeki ağlarını genişletmeye çalışıyor.
“Herkes Substack'a geçerse yazarlarımızla Substack'ta birlikte çalışacağız. Sourcebooks'un başkan yardımcısı ve pazarlama genel müdürü Molly Waxman, “Herkes Reels'e geçerse Reels'te daha da iyi olacağız” dedi.
Bazıları etkileyici olarak kazançlı kariyerlere sahip olan BookTok yaratıcıları bir yasak bekliyor ve potansiyel gelir ve ağ kaybından endişe ediyor.
26 yaşındaki Cait Jacobs, 2019'un sonlarında TikTok'ta kitap önermeye başladı ve salgının başlangıcında bir izleyici kitlesi kazandı. Jacobs'un şu anda platformda yaklaşık 314.000 takipçisi var ve Penguin Random House, Macmillan ve Simon & Schuster gibi büyük yayıncılar için sponsorlu içerik oluşturdu.
Etkileyici olarak ayda birkaç bin dolar kazanan Jacobs, “Her gün en sevdiğim kitaplar hakkında konuşmak ve en sevdiğim yazarlar hakkında bağırmak her zaman hayalimdi” dedi. “Her şeyi TikTok'a borçluyum.”
Jacobs artık Instagram gibi diğer platformlarda da takipçi ağını sürdürmeyi hedefliyor ancak durumun böyle olmayacağından korkuyor.
Jacobs, BookTok yaratıcıları arasındaki ruh hali hakkında “Çok fazla üzüntü ve çok fazla stres var” dedi. “Kurduğumuz, günlük hayatımızın bir parçası haline gelen ve ömür boyu dostluklar kurduğumuz bir topluluğu kaybediyoruz.”
Çok geçmeden TikTok kullanıcıları kitaba kendi viral tepkilerini göndermeye başladı ve satışlar hızla arttı. Romanın olay örgüsünde yaşanan gelişmeler karşısında şoke olan bir okuyucunun gönderisi altı milyondan fazla kez görüntülendi. Kitap Amazon'da 1 numaraya ulaştı.
Daha sonra Sourcebooks'ta bir roman yayıncısı olan Bloom Books ile bir anlaşma imzalayan O'Riley, “Küçük, bağımsız bir yazar için bu tür ücretsiz pazarlama eşi benzeri görülmemiş bir şey” dedi.
TikTok'u yasaklayan yasanın ABD'de Pazar günü yürürlüğe girmesiyle birlikte O'Riley ve diğer yazarlar, hayran ağlarını sağlam tutmak için çabalıyor. TikTok'ta 52.000'den fazla takipçisi olan O'Riley, insanları onu Instagram, Threads ve Facebook'ta bulmaya teşvik ediyor. Ancak sadık TikTok kitlesinin dağılmasından korkuyor.
“Topluluk duyguları yok edilirse okuyucularım ve arkadaşlarım üzerinde yaratacağı etki konusunda endişeleniyorum” dedi.
Son yıllarda yayıncılar, yazarlar ve kitapçılar satışlarını artırmak için giderek daha fazla TikTok'a güveniyor. Colleen Hoover, Sarah J. Maas, Freida McFadden, Ana Huang ve Rebecca Yarros dahil olmak üzere Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en çok satan kurgu yazarlarının çoğu, başarılarını kısmen TikTok'taki popülerliğe borçludur.
Scarlett St. Clair, McFadden ve Huang gibi çığır açan BookTok yazarlarını yayınlayan Sourcebooks'un yayıncısı ve CEO'su Dominique Raccah, “TikTok ortadan kaybolursa piyasada gerçek bir boşluk oluşacak” dedi.
Başkan Biden'ın geçen yıl uygulamanın Çinli sahibi ByteDance'in platformu satmasını veya ABD'de uygulamanın yasaklanmasıyla karşı karşıya kalmasını gerektiren bir yasayı imzalamasından bu yana TikTok'un geleceği belirsiz. Yasayı destekleyenler, Çin hükümetinin platformu propaganda yaymak veya Amerikalıları izlemek için kullanabileceği için uygulamanın ulusal güvenlik açısından risk oluşturduğunu savunuyor.
Cuma günü Yüksek Mahkeme oybirliğiyle yasanın yürürlüğe girmesine izin verdi ve TikTok'un yasağın Birinci Değişikliği ihlal edeceği yönündeki iddiasını reddetti. Yasağın nasıl uygulanması gerektiği konusunda sorular devam ediyor. Bazı milletvekilleri, Biden'ı uygulamayı kurtarmak için satışın son tarihini uzatmaya çağırırken, seçilen Başkan Donald J. Trump'ın TikTok'un çalışmaya devam etmesine izin vermek için bir idari emir çıkarmayı düşündüğü bildiriliyor. Ancak 170 milyon Amerikalının kullandığı platformun yakında ABD'de kullanılamayacak olması ihtimali giderek artıyor.
Yasağın yaklaşmasıyla birlikte yayıncılık sektöründen bazıları, sosyal platformların iniş çıkışlarını gördükçe diğer uygulamaların boşluğu dolduracağını umarak dönüş yapmaya hazırlanıyor. Diğerleri, tek bir viral videonun bir yazarı en çok satanlar listesine çıkarabildiği ve okuyucuların diğer okuyucuları ikna edebildiği, geleneksel reklamcılıktan çok daha etkili bir pazarlama biçimi olan TikTok'un simyasını hiçbir şeyin kopyalayamayacağından korkuyordu.
“Aynı değere ve etkiye sahip bir şeyle değiştirilecek mi? Hayır, olmayacak” dedi kitap endüstrisi analisti Thad McIlroy. “BookTok'ta benzersiz bir şey oldu.”
Geçtiğimiz birkaç yılda TikTok, kitap işinin neredeyse her yönünü çarpıcı biçimde değiştirdi. Barnes & Noble, Target ve Walmart, TikTok'ta trend olan kitapların mağaza içi ve çevrimiçi sergilerini oluşturdu. Kitapçılar uygulamada olup bitenleri takip ediyor ve viral hale gelen kitapları stokluyor.
Ve yayıncılar platformda yeni yazarlar buldu. Kendilerini yayınlamaya başlayan ve kitaplarının başarısını TikTok'ta gören Lucy Score, Hannah Grace ve Jasmine Mas gibi yazarlar, yayıncılarla büyük anlaşmalar imzaladı.
Barnes & Noble'ın kitap müdürü Shannon DeVito, “Bu kitap pek çok yayıncıyı 21. yüzyıla çekti” dedi. “Bu onların daha esnek olmalarını ve okuyucuların aradıklarına dikkat etmelerini sağladı.”
Etkileyicilerin videolarda ve raflarında fiziksel nesnelerin görünmesini istemesi nedeniyle TikTok, basılı satışların önemli bir itici gücü haline geldi. Daha genç ve daha çekingen okuyucuları güçlü kitap alıcılarına ve takıntılı hayranlara dönüştürdü. Ve bazı yönlerden kitap pazarlamasını demokratikleştirerek okuyuculara geleneksel bekçiler kadar çok veya daha fazla nüfuz kazandırdı.
Bağımsız bir yayıncı olan Zando'nun dijital pazarlama müdürü Anna Hall, “Herkes bir anda viral hale gelebilir ve bu, kullanıcılara okumak istediklerini ifade etme fırsatı verir” dedi. Hall, Zando'nun yazarlarının Patreon ve YouTube gibi diğer platformlarda daha fazla takipçi kazanmasına yardımcı olduğunu söyledi.
“Sadece yakından izliyoruz ve uyum sağlamaya hazırız” dedi.
BookTok'un kurtarılması sektör genelinde eşit olarak dağıtılmadı. Platformdaki en popüler türler olay örgüsü ağırlıklı aşk romanları, gerilim filmleri ve fantazidir. Ancak Madeline Miller'ın “Aşil Şarkısı” ve Hanya Yanagihara'nın “Küçük Bir Hayat” gibi daha eski eserlere ve daha fazla edebi esere yönelik viral bir coşku da vardı.
Pek çok yayıncı ve yazar artık umutsuzca Instagram, Threads ve Facebook gibi diğer sosyal medya sitelerindeki ağlarını genişletmeye çalışıyor.
“Herkes Substack'a geçerse yazarlarımızla Substack'ta birlikte çalışacağız. Sourcebooks'un başkan yardımcısı ve pazarlama genel müdürü Molly Waxman, “Herkes Reels'e geçerse Reels'te daha da iyi olacağız” dedi.
Bazıları etkileyici olarak kazançlı kariyerlere sahip olan BookTok yaratıcıları bir yasak bekliyor ve potansiyel gelir ve ağ kaybından endişe ediyor.
26 yaşındaki Cait Jacobs, 2019'un sonlarında TikTok'ta kitap önermeye başladı ve salgının başlangıcında bir izleyici kitlesi kazandı. Jacobs'un şu anda platformda yaklaşık 314.000 takipçisi var ve Penguin Random House, Macmillan ve Simon & Schuster gibi büyük yayıncılar için sponsorlu içerik oluşturdu.
Etkileyici olarak ayda birkaç bin dolar kazanan Jacobs, “Her gün en sevdiğim kitaplar hakkında konuşmak ve en sevdiğim yazarlar hakkında bağırmak her zaman hayalimdi” dedi. “Her şeyi TikTok'a borçluyum.”
Jacobs artık Instagram gibi diğer platformlarda da takipçi ağını sürdürmeyi hedefliyor ancak durumun böyle olmayacağından korkuyor.
Jacobs, BookTok yaratıcıları arasındaki ruh hali hakkında “Çok fazla üzüntü ve çok fazla stres var” dedi. “Kurduğumuz, günlük hayatımızın bir parçası haline gelen ve ömür boyu dostluklar kurduğumuz bir topluluğu kaybediyoruz.”